Новый закон впервые допускает рекламу услуг лицензированных участников крипторынка в России, однако продвигать саму цифровую валюту как объект инвестирования по-прежнему нельзя. Об этом рассказала CEO Right Side Марианна Комаровская.
Реклама криптовалют в России всегда была чувствительной темой. Раньше правило выглядело максимально жестко: рекламировать цифровую валюту и услуги, связанные с ее обращением, было запрещено. Новый закон меняет подход, но очень аккуратно — рынку дают возможность говорить о легальных услугах.
Что можно рекламировать, а что нет
Закон различает рекламу самой цифровой валюты и рекламу услуг лицензированных участников рынка. По словам Комаровской, это разные вещи, и понимать разницу критически важно.
Рекламировать биткоин, ETH или любую другую монету в стиле «покупайте, будет рост» нельзя. Под запрет попадает и продвижение криптовалюты как способа оплаты товаров или услуг внутри России. Нельзя делать акцент на доходности, росте курса, прошлой прибыли или «надежном способе заработать» — для российского права такие формулировки выглядят токсично.
Допустимой становится реклама услуг тех участников, которые будут работать по новым правилам: организаторов торговли, брокеров, цифровых депозитариев, обменников цифровой валюты и иных лиц, прямо предусмотренных законом. Но возможна она только при соблюдении жестких условий.
В рекламе придется указывать наименование организатора обращения цифровых валют, источник раскрываемой информации, предупреждение о высоких рисках и возможной полной потере средств. Также нужно сообщать, где клиент может заранее ознакомиться с рисками и законодательными ограничениями по сделкам с цифровой валютой.
Отдельный запрет касается упоминания конкретных монет: в рекламе услуг называть их нельзя. Призывы открыть счет и купить биток выглядят плохо. Более безопасный вариант — говорить о доступе к операциям с цифровыми валютами через регулируемого участника, без упоминания конкретных монет и без инвестиционных обещаний.
Сайты, соцсети, блогеры и наружная реклама
Комаровская подчеркнула, что Закон о рекламе применяется независимо от канала. Если материал адресован неопределенному кругу лиц и продвигает товар, услугу или компанию, это может быть рекламой. Под требования способны попасть баннер на сайте, пост в Telegram, интеграция у блогера, ролик на YouTube, наружная реклама, лендинг, пуш-уведомление или email-рассылка.
Для сайтов и соцсетей дополнительно действует режим маркировки интернет-рекламы. Ее нужно промаркировать, получить идентификатор, а данные передать через оператора рекламных данных. Комаровская подчеркивает, что для криптовалют это особенно важно: если материал одновременно нарушает специальные требования о цифровых валютах и правила интернет-рекламы, риски суммируются.
При этом информационная статья о криптовалютах сама по себе автоматически рекламой не становится. Писать можно о технологии, регулировании, судебной практике, рисках, майнинге, блокчейне, международных подходах. Проблемы начинаются там, где появляется продвижение конкретной площадки, реферальная ссылка, призыв открыть счет, купить актив, пройти регистрацию, получить бонус или заработать на росте курса.
С наружной рекламой ситуация проще по форме и сложнее по содержанию. Формально она возможна для допустимых услуг регулируемого участника, но креатив должен быть очень спокойным: без монет, ракет, иксов, обещаний дохода и агрессивного призыва к покупке. Чем короче рекламный формат, тем сложнее корректно разместить все обязательные предупреждения.
Поэтому наружная реклама останется для криптосервисов неудобным и рискованным каналом. Пока что это, впрочем, особо никого не останавливает. По оценке Комаровской, новое регулирование в целом создает легальную витрину для тех, кто войдет в регулируемую инфраструктуру, тогда как раньше реклама криптоуслуг была почти полностью заблокирована.
Наказания и практический вывод
Эксперт отметила, что за нарушение законодательства о рекламе применяется статья 14.3 КоАП РФ. Общий штраф для граждан составляет от 2 000 до 2 500 руб., для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 руб., для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 руб.
По интернет-рекламе отдельные санкции выше. За отсутствие идентификатора или нарушение требований к его размещению граждан оштрафуют на 30 000–100 000 руб., должностных лиц — на 100 000–200 000 руб., юридических — на 200 000–500 000 руб.
Если реклама ведет к деятельности без нужного статуса, риск выходит за рамки рекламного штрафа. Новое регулирование предусматривает ответственность за незаконную организацию обращения цифровой валюты, за прием криптовалюты как оплаты внутри РФ в запрещенных случаях, за незаконный майнинг и другие нарушения. По отдельным составам штрафы для юридических лиц доходят до 1–2 млн руб.
Комаровская полагает, что реклама станет более банковской по тону. Основными рекламодателями, скорее всего, станут банки, брокеры и крупные финансовые группы: у них уже есть комплаенс, юристы, процедуры согласования и привычка работать с Банком России. Сам закон, как отмечалось ранее, ориентирован на крупных участников финансового рынка.
Для крипторынка это не полноценная легализация рекламы, а узкое исключение из прежнего запрета. Рекламировать саму криптовалюту по-прежнему нельзя. Продвигать можно будет только услуги регулируемых участников рынка, причем в спокойной форме, без обещаний доходности, прогнозов курса и упоминания конкретных монет.
Будь в курсе! Подписывайся на Телеграм.
Подписывайтесь на страницы новостей криптовалют -
